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廣告—找誰要效果（一）
作者：溫承宇 時間：2007-8-31 字體：[大] [中] [小]
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說廣告是一門藝術(shù)不如說廣告是一門科學(xué)。
感性和理性完美結(jié)合是我們對廣告的夢想。
創(chuàng)意和效果融為一體是我們對廣告的苛求。
廣告主都想“一鳴驚人”、“一炮走紅”，一篇軟文，一個硬廣，一段廣播，一條短片……立竿見影，一步到位，輕輕松松打天下。一夜之間賺得盆滿缽滿，短期之內(nèi)完成資本積累，廣告營銷富得流油……但綜觀目前媒體傳播領(lǐng)域現(xiàn)狀來說，這樣的想法無異于癡人說夢！
個人之所以得出這樣的結(jié)論是有依據(jù)的。
其一、媒體的價值與價格不匹配，媒體價格明顯高于價值！這一點已經(jīng)成為不爭的事實，最核心的原因是讀者群體分流和廣告效果稀釋。社會進步過程中尤其是科技的進步在很大程度上促生了各類新媒體產(chǎn)生和原有媒體的精準化細分�！耙粋�頻道定乾坤，一張報紙行天下，一個網(wǎng)站網(wǎng)天下”的時代已經(jīng)一去不返了！廣告在很大程度上由原來的稀有信息傳播變成了目前讓人嗤之以鼻的信息垃圾（少數(shù)好廣告除外）。
其二、在傳播過程中對品牌的曲解，媒體效果模糊化。我是一個熱愛媒體的人，但是并不代表我不客觀分析媒體。媒體數(shù)量在不斷呈數(shù)量級增長的同時，優(yōu)媒體和次媒體同時出現(xiàn)，按存在主義的理論來看，存在即是合理，但是盲目媒體增發(fā)是一種資源浪費的表現(xiàn)，不僅浪費能源成本，還浪費人員成本。在對品牌的曲解中，過度重視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)走入誤區(qū)。在成長進程中的產(chǎn)品，盲目進行品牌傳播投放是資源浪費。隨著直復(fù)營銷模式的不斷進步，產(chǎn)品中間渠道的縮減，廣告更側(cè)重在銷售的促進和營銷市場的支持，廣告進行品牌傳播是廣告本體達到一定高度的產(chǎn)物，而不是盲目的追求叫好而不叫座的虛策劃�。ㄎ赐甏m(xù)）
作者：溫承宇：策劃人，曾先后任職于南方日報報業(yè)集團，北京某健康管理集團，七星電視購物國際集團，安必信公司。精通產(chǎn)品策劃、媒介策劃，市場營銷，品牌傳播，多年媒介公關(guān)和市場運營、品牌管理經(jīng)驗。對營銷充滿熱愛。歡迎志同道合的營銷人彼此交流！聯(lián)系方式：bigonejack520@hotmail.com 手機：13161100901